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媒介盒子:数字营销促进媒介行业转型,发稿平台如何抓住新风口

时间:2021-01-22 15:46:25 来源:互联网作者:匿名

导读:本文是由匿名网友投稿,经过编辑发布关于"媒介盒子:数字营销促进媒介行业转型,发稿平台如何抓住新风口"的内容介绍。

近年来,随着大数据、云计算、5G通信技术等新一代数字技术迅猛发展,数字经济已然成为引领全球经济和社会变革的重要驱动力,数字化转型成为企业的“必选题”,各行各业的数字化程度都在不断提升。

在数字化大潮推动之下,数字营销已成为推动企业和品牌线上及线下业务增长的关键引擎之一。所谓数字营销,通俗来讲,就是通过技术赋能,将营销手段深入企业业务的每个场景,其本质是实现营销精准化,营销效果可量化,数据化的一种高层次营销活动。

因为营销数字化进程加速,与之息息相关的媒介行业转型迫在眉睫。营销的媒介载体从传统平面纸媒、户外广告,变成主流门户网站、电视荧屏,再到如今的自媒体、短视频,期间不过数年时间,从纸质到无纸,从“大屏”到“小屏”,不禁感慨媒介载体的飞速演变,人们对于信息量的采集渠道,由昔日的主动检索,转向被动型、爆炸式、碎片化的信息灌输。



显而易见,媒介生态的复杂程度已今非昔比,数字营销促使媒介分析的主要内容,由以往的“硬广”画面收集与描述性统计,转为今日的营销数据洞察、归因、分析、建模。数字营销对媒介行业提出了更高的要求,广告主需要随时对海量信息做出筛选、判断、执行、传播等一系列快速决策,市场需求变化自然催生更多服务业务产生,在如今媒介行业转型的大前提下,作为企业营销不可缺少的工具,软文发稿平台未来又该如何发展,才能不被时代淘汰呢?

这篇文章,笔者特邀媒介行业知名品牌媒介盒子创始人吕栩,跟大家一起聊聊数字营销刺激媒介行业转型背后,发稿平台的发展风向。

企业数字化转型是必然选择,发稿平台应迎合数字营销需求

谈及企业数字化转型,媒介盒子创始人吕栩认为,企业数字化转型是必然选择。数字化时代,人们的生产、生存、交往以及思维和行为模式都有了新面貌,身处这个关键阶段的企业更需要与时俱进,才能避免被时代抛弃。对于企业来说有效的运用数字技术可以降低各个环节的生产成本,也有利于企业创新商业模式,提高未来的市场竞争优势。

“为什么说企业数字化转型是必然选择呢,这一点可以从疫情后各个行业和企业的受损程度来看。数字化程度较高的企业,展现了更强的风险应对能力。网络消费、在线教育、视频会议等需求持续释放,与之相关的企业在疫情打击下不仅没有萎靡,反而增长明显,比如钉钉。”媒介盒子创始人吕栩说道。

据公开资料显示,钉钉成立于2015年,从沟通工具开始,发展到2019年有2亿用户,2020年,在新冠疫情等多重因素的倒逼下,钉钉迎来了爆发的一年,用户增长了100%,用户数达到了4亿。这一数据增长的背后,是现实原因造成的用户需求剧增,也侧面反映了数字技术的抗风险能力。如今信息技术与各行业融合“渐入佳境”,数字化转型“势在必行”的趋势已经越来越明显。

在数字化转型的大势下,数字营销成为当前企业营销的重点,立足于媒介发稿服务的发稿平台,也需要迎合数字营销的需求,做出改变。



“数字营销这个词听起来很空洞,但其实我们身边都接触过,比如天猫京东这些电商平台,会记录用户的喜好、购买记录等数据,做用户画像,之后有选择性的为用户推送商品,这其实就是数字营销运用。”媒介盒子创始人吕栩说道。

对于数字营销,企业要掌握的实质能力就是能够用相对竞争者较低的成本触达自己的目标顾客群。从发稿平台服务性质出发,要想迎合数字营销需求,就需要满足发稿渠道的精准匹配,从当初的广告主凭经验选择发稿媒体,转变到根据平台发稿数据分析,智能推荐更加精准的发稿媒体,减少筛选媒体的时间成本与试错成本,发稿更高效。

“上面只是根据数字营销的需求,针对发稿平台的优化方向做的一项建议,实际上,发稿平台可以深度开发的点还有很多,当我们不知道数字化转型该往哪个方向去发展的时候,首先要思考的就是行业用户到底有哪些痛点没有解决,哪些痛点能利用数字化技术手段获得解决或改善;说到底,转型是为了获得更好的发展,对任何一个行业来说,满足用户的需求,就是最好的发展方向。”媒介盒子创始人吕栩如是说道。

深挖行业需求与痛点,提升发稿平台专业性与用户黏性

说到发稿平台的发展方向,具体还是要结合媒介行业的需求来看。深扒企业软文营销背后的需求,不外乎发稿前、发稿中、发稿后3种场景。

发稿前,用户的需求是能快速创作优质软文,以及根据稿件内容和推广目的,制定发稿媒体清单。就这一块业务来看,用户有2个痛点亟待解决,一个是如何能快速创作有热度的软文,一个是如何找到目标媒体的投稿渠道。

发稿中,用户的主要需求是能快速投稿,快速出稿。具体到对发稿平台的要求上,首先发稿平台需要保持强大的稳定性,保证发稿数据的API接口稳定,用户的订单数据可以瞬时输出;其次是发稿功能的完善性,尽量减少用户不必要的重复操作,能直接处理的操作就不要再通过人工对接的方式完成。

发稿后,用户的需求自然是能直观看到稿件发出后的效果,从内容本身看,需注意阅读量与评论量,从结果出发,可关注稿件发出后官网的点击量或产品的销售量。发稿后的数据追踪,不仅是对这次软文营销的复盘,也为下次做软文营销策划做数据支撑。

“逐步分解发稿平台用户的使用场景,根据用户反馈的问题,我们来为用户解决问题,这就是一个平台的发展方向。”媒介盒子创始人吕栩坦言,“软文发稿平台的发展方向,其实与数字营销这个词关系不是特别大,所谓数字营销,只是改变了企业的营销手段,间接影响到媒介行业的服务业务,但是归根结底,一切服务都是围绕着用户需求出发的;营销方式改变,用户的广告投放需求改变,那对一个发稿平台而言,要想开拓更多用户,满足用户需求,是最直接也最有效的方法。”



正因为创始人吕栩的高瞻远瞩,媒介盒子在发展方向上坚持推进平台数字化运营。作为一个软文发稿平台,媒体资源与发稿服务是平台生存之根本,媒介盒子核心团队在媒介行业深耕十余年,积累了非常雄厚的媒体资源,目前平台拥有3W+媒体资源,其质量和数量在行业内少有平台能媲美,能最大限度地满足用户的投稿需求。

在发稿服务方面,媒介盒子相继推出了智能媒体推荐功能、媒体评价功能、订单加急功能等,将发稿流程中依赖人工重复的环节,通过程序自动化处理,让广告主发稿更加方便快捷,售后问题处理更及时。

当然,随着数字营销的深入,广告主对发稿平台的要求绝不仅仅只是便捷发稿,更多的会偏向软文发稿与营销数据分析服务于一体,这就要求发稿平台必须要包含更多的业务与功能,需要整合第三方工具或平台数据,通过不断完善的监测技术与商业模式,建立起自己的数据王国,最后标准化输出营销数据报告,帮助广告主进行数据化决策。

这是媒介盒子创始人吕栩基于当前的市场行情,对发稿平台发展方向的展望,媒介盒子作为业内一手媒体资源与技术提供服务,已经开始布局打造一个集软文发稿与营销数据分析服务于一体的综合性软文营销平台,不得不说,作为媒介行业知名品牌,媒介盒子一直走在行业前列,引领行业发展风向。

最后,媒介盒子创始人吕栩总结说,“这个世界瞬息万变,任何一个企业都要随时做好迎接新事物的准备,新的挑战才能迸发出新的机遇,成功需要运气更需要实力,这就是因势而谋、应势而动,顺势而为才能大有所为!”


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